Campaña Publicitaria DKNY Be Delicious - Vol. 1

¡Hola!

Sé que hace mucho que no actualizo esto, lo siento, he estado muy liado con la facultad y con proyectos.

Vengo a presentaros mi proyecto de campaña publicitaria que he realizado para Fotografía y Cartel Publicitario.

En este caso, debíamos elegir tres puntos de partida artísticos (Movimiento o época artística, Pintor y Fotógrafo) y un producto o marca, y de ahí, desarrollar una serie de fotografías y diseños.

Bien, en mi caso seleccioné El arte urbano, Gustav Klimt y Terry Richardson. Como marca y producto, elegí DKNY (Donna Karan New York) y su perfume Be Delicious .

Idea, Contenidos y Cuestiones estéticas

Para entrelazar los diferentes autores en los que nos vamos a basar para la realización del proyecto y la idea definitiva que tratábamos de transmitir en las fotografías, tenemos que encontrar una serie de elementos y la forma de proyectarlos.

En principio, separamos los tres objetivos de inspiración de nuestro trabajo para recoger los elementos de cada uno de ellos:

-El Arte Urbano:

El arte urbano describe todo el arte expresado en la calle, normalmente de manera ilegal. El arte urbano engloba tanto al grafiti como a otras formas diversas de expresión artística en la calle. En sus inicios, la temática de este arte o medio de expresión y social era el inconformismo político, pero ha ido derivando hacia un arte de ideas, de sentimientos y sensaciones, o de simple estética y diseño.

En nuestro caso, hemos rescatado del arte urbano su medio principal, el Grafiti, y hemos extraído de él su diseño y su temática de rebeldía e inconformismo social para usarlo como un escenario, un entorno urbano, radical, imperfecto y llamativo.

-Gustav Klimt:

Gustav Klimt fue un pintor simbolista austríaco, y uno de los más conspicuos representantes del movimiento modernista de la secesión vienesa. Klimt pintó lienzos con un estilo personal muy ornamentado, recargado de elementos Klimt encontró en el desnudo femenino una de sus más recurrentes fuentes de inspiración. Sus obras están dotadas de una intensa energía sensual, reflejada con especial claridad en sus numerosos apuntes y esbozos a lápiz, en cierto modo herederos de la tradición de dibujos eróticos de Rodin e Ingres.

Así mismo, si algo definía a Klimt era la representación del Glamour, la belleza femenina y la sensualidad. En cuanto a su técnica, Klimt encontró en su pintura como un elemento indispensable el oro, que es su mayor característica. Igualmente, los colores tierra y cálidos y la saturación de colores y elementos formaban parte de su marca.

Para nuestra composición, hemos rescatado como elemento más importante y principal el uso del oro de Klimt, que define su obra y su estilo. El oro es la esencia de la belleza de la obra de Klimt, lo que le hace relucir sus formas y figuras y le provoca ese halo de sutileza, sensualidad y glamour, y esa es la sensación que buscamos.

-Terry Richardson:

Provocador, excéntrico, canalla. Llamar la atención, es sin duda la línea que logra cruzar el éxito para convertirte en "alguien", ya seas muy bueno o muy malo. Terry Richardson ha logrado precisamente eso. Odiado por los profesionales, pero amado por los consumidores de sus retratos, en definitiva, en boca de todos.

Terry Richardson es un fotógrafo opuesto al resto, no busca la perfección en la imagen, no busca cuerpos perfectos, no quiere eliminar la suciedad de la imagen y siempre busca la naturalidad en sus obras. Su rasgo más característico es el erotismo y la provocación. Si bien en la mayoría de sus fotos no profesionales su trabajo roza la fotografía pornográfica, su estilo se basa en la provocación, el deseo y el contraste de la belleza y la imperfección.

De Richardson hemos extraído su estilo provocador, sensual, sexy, así como unas figuras tanto femeninas como masculinas reales, naturales, alejados de los cánones esqueléticos y pálidos.

Teniendo claro los tres conceptos principales de los diferentes autores y el movimiento artístico: El radicalismo del arte urbano, el glamour de Gustav Klimt y la provocación de Terry Richardson; Hemos integrado estos elementos para dotar del efecto deseado en nuestra obra y asociarlo a la idea que queremos vender con el producto.

Nuestro propósito principal es dibujar la idea en la mente de los espectadores de que con DKNY Be Delicious van a encontrarse con un perfume para hombres y mujeres jóvenes, urbanos, naturales pero a la vez sofisticados, que está preparado para mantener nuestro toque sensual, nuestra belleza y nuestro toque rebelde en cualquier situación y lugar.

Con la frase en la cabeza “No importa dónde estés, siéntete superior, siéntete con poder, siéntete sexy”, comenzamos nuestra elaboración de las fotografías.

Comenzamos a definir los diferentes elementos de la imagen que íbamos a tratar: Escenario, modelos, vestuarios y actitud. Desde un primer momento, tuvimos claro que la fotografía no iba a ser fantástica ni onírica, como podría ser un cuadro de Klimt, sino que queríamos recrear un entorno realista, actual y coger esos conceptos y elementos del modernismo y los personajes de Klimt, y actualizarlos adaptándolos a nuestra época, usar el arte urbano como ambientación, un punto de partida, y a Klimt como inspiración para las actitudes y los encuadres de la fotografía.

Para la creación del escenario, pensamos en inmediatamente en el arte urbano, ya que queríamos crear un fuerte contraste entre el glamour y la belleza y lo urbano y radical aplicándolo a los modelos y al escenario respectivamente, pero no funcionaba a la inversa. Un escenario idílico con unos personajes ambientados en el arte urbano (Raperos, Skaters, Break Dancers, Rollers…etc) desentonan completamente con nuestro propósito y causaba una disonancia entre los elementos de la imagen.

Por lo tanto, decidimos recrear un ambiente urbano, con el Grafiti como elemento principal de la imagen, así como un entorno derruido, sucio y alejado de la perfección, para crear mayor contraste con los modelos y personajes.

Así, acudimos a un albergue abandonado que reunía todos los requisitos que necesitábamos y realizamos un proceso de investigación para poder preparar los encuadres, escenarios y ángulos más apropiados.

En cuanto a los modelos o personajes y el vestuario, nuestra fuente de inspiración fue directa y exclusivamente Klimt, pero no tomando su estilo, técnica y elementos literalmente, sino extrapolándolos y adaptándolos a la actualidad.

Klimt usaba el oro como elemento principal en todas sus composiciones en pintura, era el color y el nexo de unión en todas sus obras, además de la saturación de objetos y elementos en la imagen. Igualmente, los personajes de sus cuadros siempre poseen una elegancia, detalle y glamour inconfundibles

Nuestra visión para adaptar todos estos elementos, fue usar el oro como elemento principal en el vestuario de los modelos, dotándoles de un poder de atracción insuperable, al igual que a las obras de Klimt. La saturación de elementos podemos observarla en la cantidad de complementos y adornos que llevan las modelos (femeninas) y así mismo, apoyados por la gran cantidad de colores diferentes que ofrecen los grafitis dentro del escenario.

Igualmente, el culto a la belleza, las formas y el glamour está presente en el maquillaje, las vestimentas de los modelos.

En la reunión de todos los conceptos principales, terminamos con la actitud.

Basándonos principalmente en Terry Richardson y Gustav Klimt, hemos tenido una inspiración sutil y nunca literal de sus obras, pero su estilo está latente en el trabajo. Cómo hemos citado anteriormente, hay un intento de equilibrio y harmonía entre la sensualidad, el erotismo y el culto a la belleza y el glamour.

En nuestra obra no hay un Ethos hierático y estático, no es una adoración a la figura idílica y distante de Klimt, pero tampoco se acerca al extremo radical y chabacano del desnudo parcial o integral ni a ningún tipo de acto sexual del estilo de Terry Richardson.

Mirando las fotografías, podemos observar una clara simbiosis entre una figura bella, elegante y a veces romántica, pero adaptada a nuestros cánones y tiempos actuales, mostrando una sensualidad sutil o provocativa, pero siempre dentro de la delgada línea de lo sugerente y a la vez preciosista.

La unión de todos estos elementos y su interpretación se vinculan perfectamente con la imagen del producto y la marca que promocionamos con nuestra fotografía. Donna Karan New York (DKNY) es una famosa y prestigiosa marca de moda y fragancias norteamericana de corte juvenil, moderna y actual.

DKNY Be Delicious es el último perfume sacado al mercado que posee un aroma exquisito, con un diseño en forma de manzana del edén.

A continuación, después de haber definido la idea, el contenido y las cuestiones estéticas y formales, vamos a analizar las fotografías, una por una.

Hoy os presento la principal:

1-“ Be Rebel. Be Gold. Be Delicious”

Espero que os haya gustado.

¡Saludos!